گوگل با شرکت فیلمسازی 100 Zeros وارد هالیوود شد؛ روایتی تازه از فناوری و برندینگ
گوگل بهطور رسمی وارد دنیای فیلمسازی شد. این شرکت با تأسیس استودیویی به نام 100 Zeros قصد دارد روایتهایی الهامبخش و مثبت درباره فناوریهای خود بسازد؛ از هوش مصنوعی گرفته تا واقعیت افزوده و اندروید. برخلاف انتظار، این آثار در یوتیوب منتشر نمیشوند بلکه گوگل آنها را به نتفلیکس و استودیوهای هالیوودی میفروشد. هدف نهایی این استراتژی، تأثیرگذاری فرهنگی، ارتقای تصویر برند و رقابت مستقیم با برندهایی مثل اپل است که در تولید محتوای سرگرمکننده سرمایهگذاری کردهاند.
چرا گوگل تصمیم گرفت وارد صنعت فیلمسازی شود؟
گوگل اعلام کرده که مأموریت شرکت جدیدش، بازنمایی تصویری انسانی، مثبت و الهامبخش از فناوری است. در سالهای اخیر، شرکتهایی مانند اپل با پروژههایی همچون Apple TV+ توانستهاند رابطهای عاطفی و فرهنگی با مخاطبان خود ایجاد کنند؛ تصویری از یک برند صمیمی، پیشرفته و تأثیرگذار. گوگل نیز با درک همین نیاز، بهدنبال آن است که از طریق رسانه قدرتمند سینما و تلویزیون، به کاربران نشان دهد فناوری نه تنها تهدید نیست، بلکه میتواند بخشی از زندگی روزمره، پرمعنا و جذاب آنها باشد. این تصمیم بهویژه با تمرکز بر نسل جوان اتخاذ شده که ارزش زیادی برای برندهای فرهنگی و داستانگو قائل هستند.
هدف واقعی گوگل از ساخت استودیو فیلمسازی چیست؟
در پشت این تصمیم استراتژیک، مجموعهای از اهداف فرهنگی، بازاریابی و برندینگ قرار دارد. گوگل میخواهد از طریق سینما و روایتسازی، فناوریهایی نظیر هوش مصنوعی، واقعیت افزوده، فناوریهای محیطی (spatial computing)، سرویسهای جستجو، و حتی گوشیهای اندرویدی را به شیوهای جذاب و قابل لمس برای مردم روایت کند. هدف این نیست که فقط نام گوگل در فیلمها دیده شود، بلکه این است که نحوه تعامل با محصولات این شرکت در قالب داستانهای تأثیرگذار به نمایش درآید. بهجای تبلیغ مستقیم، گوگل به دنبال خلق تجربهای فرهنگی است که جایگاه برندش را در ذهن مخاطبان تقویت کند.
تولیدات گوگل در کدام پلتفرمها پخش میشوند؟
برخلاف انتظار اولیه بسیاری از کاربران، گوگل تصمیم گرفته است که فیلمها و سریالهای تولیدشده در 100 Zeros را در پلتفرمهایی مانند یوتیوب، که خودش مالک آن است، منتشر نکند. این آثار قرار است به پلتفرمهایی چون نتفلیکس، آمازون پرایم یا استودیوهای سنتی هالیوودی فروخته شوند. این انتخاب به گوگل اجازه میدهد تولیدات خود را در قالبی مستقل، حرفهای و با کیفیت سینمایی به مخاطبان ارائه کند و در عین حال، از نگاه یک برند فرهنگی، نه صرفاً تبلیغاتی، دیده شود. استفاده از کانالهای معتبر توزیع محتوا به این شرکت کمک میکند اعتبار بالاتری در صنعت سرگرمی کسب کند.
تیم سازنده پروژه 100 Zeros چه کسانی هستند؟
برای مدیریت این پروژه، گوگل به جای تکیه بر نیروهای داخلی خود، با شرکت حرفهای و باتجربه Range Media Partners همکاری کرده است. تیم اجرایی این پروژه شامل افراد برجستهای در صنعت سینما و تولید محتواست؛ از جمله پنی لین (تهیهکننده سینمایی)، کیسی دوران و تونی نگوین که سابقه موفقی در توسعه پروژههای تلویزیونی دارند. هماهنگی پروژه با گوگل نیز توسط جاناتان زپ، مدیر ارشد گوگل در حوزه تجربههای محتوای نوظهور انجام میشود. حضور این تیم تخصصی و مستقل نشان میدهد که گوگل قصد دارد این پروژه را کاملاً حرفهای و همسطح با تولیدات مطرح هالیوودی پیش ببرد.
اولین فیلمها و پروژههای گوگل در سینما چه بودند؟
نخستین فعالیتهای 100 Zeros بهصورت آزمایشی و کمسروصدا آغاز شد. اولین پروژه این واحد، مشارکت تبلیغاتی در فیلم مستقل ترسناک «Cuckoo» بود که توسط استودیوی نئون ساخته شده و بازیگر جوان و محبوب نسل Z یعنی هانتر شفر در آن ایفای نقش کرده است. این پروژه نشان داد گوگل به دنبال همراهی با آثار خاص، نوآورانه و مورد علاقه نسل جدید است.
در ادامه، گوگل و Range Media پروژهای بلندمدت با عنوان AI on Screen را معرفی کردند. این پروژه شامل ساخت مجموعهای از فیلمهای کوتاه با محوریت هوش مصنوعی است که قرار است در مدت ۱۸ ماه ساخته و دو نمونه از آنها به فیلم بلند تبدیل شود. دو اثر اول این مجموعه با نامهای «Sweetwater» و «LUCID» در دست تولید هستند و تا پایان سال جاری میلادی اکران خواهند شد.
تحلیل iTrends | آیندهای که برندها میسازند
ورود گوگل به صنعت سینما را میتوان بخشی از موج جدیدی دانست که در آن برندها دیگر صرفاً ارائهدهنده محصول یا سرویس نیستند، بلکه تبدیل به بازیگران فرهنگی میشوند. برندهایی مانند اپل، نایکی و آمازون سالهاست که با سرمایهگذاری در تولید محتوا، تلاش کردهاند پیامها، ارزشها و جهانبینی خود را از طریق فیلم و سریال به مخاطب منتقل کنند. حالا گوگل هم با 100 Zeros وارد این میدان شده است.
از نظر تحریریه iTrends، این اقدام جسورانه در صورتی که با حفظ کیفیت هنری، روایتهای انسانی و فاصله گرفتن از تبلیغات مستقیم همراه باشد، میتواند منجر به خلق یک چهره فرهنگی تازه از گوگل شود. گوگل این فرصت را دارد که از یک غول فناورانه خشک، به یک برند الهامبخش و محبوب در فرهنگ عمومی تبدیل شود. اما این مسیر، نیازمند دقت، صبر و احترام به هنر است.
پیشنهاد ما به مخاطبان iTrends این است که با دقت بیشتری به آثاری که در آینده با حمایت گوگل ساخته میشوند نگاه کنند؛ چراکه در دنیای امروز، روایتها فقط سرگرمکننده نیستند؛ آنها مسیر آینده فناوری را نیز شکل میدهند.
